Google define o que são as doorway pages

As Doowway pages são páginas criadas de forma intencional com único propósito de se posicionar melhor nos mecanismos de pesquisa sem oferecer conteúdo diferenciado entre elas ou sem conteúdo de qualidade… é provavelmente a maneira menos compreendida de ser penalizado pelo Google e por isso vamos explicar melhor com ajuda de John Muller. 

A verdade é que a documentação do próprio Google sobre doorway pages é superficial, talvez um pouco confusa, e não deixa claro o que exatamente são, mas recentemente num Webmaster Central Office Hours, John Muller do Google detalhou e explicou um pouco melhor sobre o assunto, jogando um pouco de luz nessa diretriz tão confusa.

Mas o que são essas door waypages?

A alguns anos atrás muitos proprietários de negócios online compravam dezenas de domínios e neles criavam site que no final direcionavam para o mesmo local… sim essas podem ser condiseradas doorway pages mas não somente sites externos… páginas dentro do seu site também podem ser consideradas doorway pages e passíveis de penalização.

Não importante se são páginas internas ou externas, lembre-se que são páginas criadas intencionalmente para se posicionar em pesquisas bem específicas com amplo espectro de palavras-chave, com conteúdo similar ou de baixa qualidade.

Em outras palavras são páginas em que pequenas alterações como meta title, description e até direcionamento de links internos, faz com que elas se posicionem para diversas palavras-chave diferentes mas com conteúdo igual entre elas.

Um dos melhores exemplos é ter diversos domínios ou páginas internas do seu site com conteúdo igual mas direcionadas a palavras-chave diferentes. Agências de turismo já utilizaram muito esse recurso tento páginas com mesmo conteúdo (normalmente sobre a agência) e só mudando o title como por exemplo pacote de viagens Bahia, pacote de viagens salvador, pacote de viagens aspen…

Atente que esse caso só será caracterizado como doorway page se o conteúdo for igual entre elas. Se você tiver conteúdo diferente e de qualidade para as palavras-chave que quer direcionar cada página não será um problema.

Outro exemplo interessante é se você estiver vendendo um produto para emagrecimento e criar diversos sites para se posicionarem para pesquisas distintas e todos eles exibem o mesmo conteúdo ou direcionam para o mesmo site no final.

Outro ponto importante é que algumas organizações criam essas páginas para campanhas de links patrocinados, então uma dica importante seria usar canonical tag para a página preferencial ou usar noindex nas variações e continuar usando essas páginas em suas campanhas, mas ao retirar do index do Google você exita penalização orgânica.