No marketing digital, um relatório cheio de números positivos pode transmitir a sensação de que tudo está funcionando. O problema é que métricas de marketing, quando analisadas isoladamente ou sem o contexto correto, podem criar uma visão distorcida dos resultados reais de uma empresa. Esse foi um dos pontos discutidos por Matheus Maraccini, CEO da…
Um problema de servidor e SEO pode passar semanas despercebido. O site aparentemente continua funcionando, os relatórios não apontam uma causa evidente e, ainda assim, tráfego e desempenho podem apresentar oscilações difíceis de explicar. Em um corte do Martincast, Erick Formaggio, especialista em SEO e Web Analytics, e John Martin discutem justamente essa relação entre…
Usar logo no Pinterest pode ser uma estratégia simples para aumentar o reconhecimento de marca e fazer com que mais pessoas associem determinado conteúdo à sua empresa. Mas existe um detalhe importante: não basta simplesmente inserir a identidade visual em qualquer canto da imagem. Neste corte do Martincast, Liliane Ferrari, consultora de Comunicação e Marketing,…
Quando um site possui versões diferentes para desktop e mobile, uma dúvida comum é: qual delas o Google realmente indexa? Esse tipo de situação apareceu em uma resposta de John Martin, fundador da SEO Martin e apresentador do Martincast, ao comentar o caso de um site que gerava uma versão específica para dispositivos móveis por…
Escalar campanhas no Meta Ads parece simples: se uma campanha está dando resultado, basta aumentar o orçamento para gerar mais vendas, leads ou conversões. Na prática, porém, essa decisão pode alterar a dinâmica de entrega e fazer uma campanha que estava funcionando bem passar por um novo período de instabilidade. Em conversa no Martincast, Rodrigo…
SEO e inteligência artificial estão cada vez mais conectados. Durante anos, boa parte das estratégias de SEO foi construída a partir de palavras-chave, volume de busca, posicionamento e cliques. Com a popularização de ferramentas de inteligência artificial e experiências de busca generativa, porém, o comportamento do usuário começa a ficar mais complexo. Em vez de…
Medir os resultados do blog vai muito além de acompanhar visitas, sessões e visualizações de página. Para demonstrar o verdadeiro impacto do conteúdo no negócio, é preciso entender o que o usuário faz depois de chegar a um artigo e como esse comportamento se conecta a etapas mais próximas de uma conversão. No Martincast, Gustavo…
O posicionamento no varejo se tornou uma questão central para empresas que disputam a atenção de consumidores cada vez mais acostumados a comparar preço, prazo, conveniência e experiência em poucos segundos. No Martincast, Dante Lima, especialista e cofundador da Enext, debate com John Martin um problema que afeta grandes nomes do varejo brasileiro: quando diferentes…
A busca com IA no Google já deixou de ser apenas uma previsão sobre o futuro. O Google vem incorporando respostas generativas, perguntas complementares e experiências conversacionais diretamente à Busca. Mas isso significa que os tradicionais resultados com links estão prestes a desaparecer? Esse é o ponto central de uma discussão entre Flávia Crizanto, fundadora…
A LGPD para pequenas empresas trouxe um desafio particular: como proteger corretamente os dados pessoais de clientes, leads e funcionários quando o negócio tem orçamento, equipe e conhecimento técnico limitados? Esse é um dos pontos levantados por Eleonora Diniz, especialista e consultora de Web Analytics, em sua participação no Martincast. Ao analisar as consequências práticas…
A chegada das ferramentas de inteligência artificial generativa mudou a forma como profissionais de marketing pensam sobre busca, conteúdo e autoridade digital. Mas uma pergunta ainda gera muita discussão: o que realmente precisa mudar no SEO para IA, e o que ainda é cedo demais para tratar como regra? Esse foi um dos temas debatidos…
Começar no marketing digital pode ser mais confuso do que parece. Quem entra na área encontra rapidamente uma avalanche de termos: tráfego pago, funil, conversão, copywriting, SEO, remarketing, CAC, leads e muitos outros. O problema é que tentar aprender tudo ao mesmo tempo pode fazer o iniciante em marketing digital consumir muito conteúdo sem realmente…