No vídeo de hoje, faço um recap completo do SEO Summit 2025, evento que aconteceu em São Paulo e reuniu alguns dos maiores nomes do SEO nacional e internacional. Compartilho os principais insights, tendências, debates sobre IA generativa, mudanças no comportamento de busca, E-E-A-T, Search Everywhere Optimization e tudo o que pode impactar diretamente sua estratégia de SEO nos próximos meses.

Comento também percepções do Michael King, Aleyda Solís, Cyrus Shepard e outros especialistas, além de destacar o amadurecimento do mercado brasileiro e o quanto os profissionais nacionais entregaram conteúdos de altíssimo nível.

A Experiência do Evento e o Clima da Comunidade de SEO

O evento, realizado na SPM em São Paulo, surpreendeu pela estrutura, organização impecável e, principalmente, pelo clima de proximidade entre palestrantes e participantes. Diferente de grandes eventos de marketing digital, onde tudo é mais disperso, o SEO Summit consegue criar um ambiente focado, íntimo e extremamente colaborativo — e isso faz toda diferença.

Ao longo do dia, pude conversar com diversos profissionais, responder perguntas, trocar ideias e confirmar algo que sempre reforço: a comunidade de SEO no Brasil é forte, unida e cada vez mais qualificada.

Inteligência Artificial Dominando o Debate

Se existe um tema que permeou praticamente todas as palestras, foi a inteligência artificial. Não apenas sob a ótica de produtividade ou geração de conteúdo, mas principalmente como ela está reescrevendo o comportamento de busca, tanto no orgânico quanto no pago. Alguns pontos que ganharam destaque:

Como a IA está afetando o tráfego e a receita

Muitos especialistas trouxeram dados mostrando que as respostas diretas de IA começam a influenciar o tráfego de sites — especialmente em consultas informativas. Isso significa que rankings tradicionais podem ter impacto diferente na conversão e no ROI.

IA lendo sites: permitir ou bloquear?

Outro ponto recorrente foi a discussão sobre controle de rastreamento por agentes de IA. Como lidar com bots de modelos generativos? Deixar ou não deixar indexar? Questões técnicas e de segurança entram cada vez mais na pauta.

Michael King e o Debate Sobre o “SEO Tradicional”

Uma das falas mais comentadas foi a do Michael King, que afirmou que o “SEO tradicional morreu”. Embora eu concorde com parte da visão, prefiro dizer que o SEO obsoleto morreu.

Criar páginas em massa, conteúdos sem intenção real e otimizações rasas já não funcionam há muito tempo. Porém, um SEO bem-feito, estruturado e centrado no usuário continua sendo extremamente eficiente — tanto para Google quanto para sistemas de IA.

Além disso, a ideia de que ranking não traduz receita deve ser observada com cautela. Estamos sim em período de transição, mas o Google ainda é responsável pela grande parte do tráfego qualificado da maioria das empresas.

Aleyda Solís e o “Alarmismo” do Mercado

Aleyda Solís trouxe uma perspectiva muito lúcida: não existe motivo para pânico. Mesmo com o crescimento do ChatGPT, Gemini e outras ferramentas, mais de 95% dos usuários continuam utilizando o Google em sua jornada de busca.

O ponto principal é que os usuários complementam buscas, não substituem completamente.

Com a chegada de novos recursos como Overview e Modelos de IA integrados, veremos mudanças — mas não o desaparecimento do Google.

Cyrus Shepard e a Autoridade no Ecossistema de Busca

Cyrus Shepard reforçou algo que é consenso entre especialistas sérios: autoridade importa mais do que nunca. E construir autoridade envolve:

• conteúdo de qualidade,
• transparência,
• presença em múltiplos formatos (incluindo vídeo),
• consistência de marca,
• reputação digital.

Com a evolução dos sistemas de IA, quality raters e validação humana seguirão desempenhando um papel fundamental para garantir que respostas sejam confiáveis.

Os Brazucas Não Ficaram Para Trás

Um ponto que me deixou especialmente orgulhoso: os palestrantes brasileiros entregaram apresentações tão boas quanto — ou até melhores — que muitos estrangeiros.

Nível técnico alto, cases valiosos e um domínio profundo dos temas. Isso mostra que o Brasil tem sim grandes referências, e que nossa comunidade está amadurecendo rapidamente.

Search Everywhere Optimization: Estar Presente em Todos os Ambientes

O Diego Ivo trouxe uma visão que casa perfeitamente com o momento atual: o SEO deixou de ser apenas Search Engine Optimization e evoluiu para Search Everywhere Optimization.

Hoje, buscamos:

• no Google,
• no Instagram,
• no TikTok,
• no LinkedIn,
• em sistemas de IA,
• em plataformas de vídeo,
• em marketplaces.

A jornada é fragmentada, multicanal e baseada em intenção. E isso exige que marcas tenham conteúdo consistente em todos esses ambientes.

Conclusão: Um Evento Madura e Essencial para o Mercado

O SEO Summit 2025 entregou um conteúdo técnico de alto nível, palestrantes experientes e um ambiente perfeito para networking.

Se você perdeu a edição presencial, recomendo fazer o pré-cadastro para o SEO Summit 2026 — vale muito a pena garantir sua vaga antecipadamente.

Nos próximos dias, vou publicar outro vídeo respondendo as principais perguntas que recebi após o painel sobre SEO técnico.