Por que criar conteúdo ainda é essencial na era da Inteligência Artificial

Neste corte do Martincast, eu e o Matheus Maraccini discutimos uma das maiores dúvidas do momento: afinal, ainda vale a pena criar conteúdo na era da inteligência artificial?

Muita gente acredita que o ChatGPT e o AI Overview do Google vão tornar o SEO irrelevante — mas a verdade é o oposto.

O conteúdo continua sendo o que define autoridade, visibilidade e recomendação nos algoritmos. Falamos sobre por que o Google não vai simplesmente descartar décadas de histórico, como a produção estratégica de conteúdo segue fundamental e o papel das menções, backlinks e vídeos na construção de autoridade digital.

Também alertamos sobre o risco de cair em modismos e “métodos milagrosos” vendidos por gurus digitais — quando, na prática, o que funciona é continuar fazendo o básico bem-feito: criar conteúdo de qualidade que gere confiança e relevância.

🧠 Resumão

Com o avanço da inteligência artificial, muita gente começou a se perguntar: será que ainda faz sentido produzir conteúdo? Com o ChatGPT, o AI Overview do Google e tantos assistentes capazes de gerar respostas instantâneas, parece que o papel do criador perdeu espaço.

Mas a verdade é que o conteúdo continua sendo o coração da autoridade digital — e, sem ele, você simplesmente deixa de existir para os algoritmos.

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O mito do “fim do SEO”

Durante a conversa com o Matheus Maraccini, deixamos algo muito claro: o SEO não acabou — e o Google também não vai acabar.

Existe hoje uma histeria em torno da IA, como se ela fosse uma entidade que cria tudo do zero. Só que o ChatGPT e outras ferramentas nada mais fazem do que buscar dados e modelar respostas com base em fontes já existentes.

Ou seja, se você não tem conteúdo publicado, não é citado, não é mencionado, você não é encontrado.

O que muda é a forma como esse conteúdo é interpretado. Agora, é preciso olhar para as respostas que o AI Overview dá, entender quais temas e formatos estão sendo priorizados e complementar com conteúdo humano, estratégico e relevante.

Autoridade ainda é o jogo

Produzir conteúdo é muito mais do que aparecer no Google. É o que define autoridade, credibilidade e reconhecimento. A IA pode até gerar respostas prontas, mas em algum momento ela precisa recomendar alguém — e só vai recomendar quem demonstra saber do que está falando.

Se você é médico, advogado ou empreendedor e nunca escreveu nada, nunca publicou um vídeo, nunca compartilhou suas ideias… como o algoritmo vai saber que você é uma referência?

A autoridade é construída com presença digital consistente, seja em textos, vídeos ou menções em outros sites.

Vídeo, menções e o novo SEO

Outra tendência importante que discutimos é o papel crescente do conteúdo em vídeo.
O YouTube, por exemplo, é uma das principais fontes que a própria IA usa para identificar especialistas em determinados assuntos.

Ter vídeos falando sobre seu tema, com clareza e frequência, é um sinal fortíssimo de autoridade.

E isso se conecta com um ponto clássico do SEO que continua igual: backlinks e menções.
Quando outros sites citam o seu nome, quando você é mencionado em fóruns, entrevistas ou podcasts, isso reforça a sua relevância — tanto para o Google quanto para os modelos de IA.

O maior erro de quem se desespera com a IA

Muita gente hoje corre para inventar novas “estratégias revolucionárias” por medo de ficar para trás.
Mas a real é que a base continua a mesma:

• Crie conteúdo de qualidade.
• Estruture bem seu site.
• Garanta boa experiência para o usuário.
• Construa autoridade de forma autêntica.

O perigo está em seguir modismos que prometem resultados rápidos — os tais “métodos secretos” que, na prática, só servem para quem os vende.

Conclusão

A IA não matou o conteúdo. Pelo contrário: ela deixou mais evidente quem realmente sabe do que fala. Continuar produzindo conteúdo — de forma estratégica, profunda e consistente — é o que vai garantir sua presença e relevância nesse novo cenário digital.

O jogo mudou, mas a regra principal continua a mesma: quem compartilha conhecimento de verdade, lidera.