Google vs ChatGPT. Quem ganha o SEO na era da IA?

Nesta live no eComLovers Podcast, eu participei como convidado para um papo direto sobre SEO na era da AI e o que muda de verdade para marcas e e-commerces. Dividi a mesa com Marcello Nicoliello Mário Guimarães, saindo do estratégico para o técnico, com dados, exemplos práticos e visão de execução.

Falamos sobre:

• Por que “o SEO morreu” é barulho, e o que realmente mudou no funil.
• Chats como topo de funil e decisão acontecendo entre IA e Google.
• Semântica, intenção de busca e conteúdo que sustenta resultado.
• IA como assistente de produção (sem atalhos) e o básico bem feito.
• O novo perfil do profissional de SEO: curioso, consistente e full-stack.

Se você vive de tráfego e conversão, este episódio é para repensar estratégia e execução.

Resumão

O tema central foi provocativo: “Google vs ChatGPT — quem ganha o SEO na era da IA?”, mas o papo foi muito além da disputa entre ferramentas. O que está em jogo é como as marcas, os profissionais e os e-commerces vão se adaptar à nova lógica das buscas e da produção de conteúdo.

O SEO morreu? Nem perto disso.

Essa foi uma das primeiras provocações do episódio — e a resposta é simples: não, o SEO não morreu.
O que morreu foi a ideia de que SEO é só um conjunto de técnicas para ranquear palavras-chave.

O Google continua crescendo em volume de buscas e o ChatGPT, embora tenha virado parte da rotina de milhões de pessoas, não está “roubando” tráfego — está apenas adicionando uma nova camada de interação no processo de pesquisa.

A verdade é que o funil de busca se fragmentou. Hoje, o usuário começa uma conversa com a IA, faz perguntas, refina o contexto e, só depois, volta para o Google para confirmar ou comprar.

Ou seja, o funil começa dentro dos chats e termina no Google — e o profissional de SEO precisa estar preparado para ambos.

A disputa não é entre IA e Google; é entre quem entende o novo jogo e quem não entende

Durante a conversa, falamos muito sobre o que realmente muda com a IA: a semântica. A IA entende o significado das palavras, não só as palavras em si. E isso muda tudo.

O profissional que domina linguagem, contexto e intenção de busca vai se destacar. Não é mais sobre repetir termos ou otimizar títulos — é sobre construir conteúdo com profundidade, clareza e propósito.

O algoritmo agora é capaz de interpretar nuances de linguagem, mas a IA ainda depende da inteligência humana para entender o que é relevante.

O novo profissional de SEO

Um ponto que deixei claro no episódio: o futuro do SEO pertence ao profissional curioso, consistente e com repertório. O “full stack” do digital — aquele que entende desde o comportamento do consumidor até as variáveis técnicas do site, passando por semântica, UX e dados.

A IA amplia a capacidade de quem já é bom. Mas também expõe quem é superficial. Por isso, quem trabalha com SEO precisa parar de temer as máquinas e começar a aprender a trabalhar com elas. A IA não vai substituir o humano estratégico; ela vai substituir o humano automático.

O básico bem feito ainda vence

Uma das frases que mais ficou marcada na conversa foi:

“O SEO não acabou; o básico bem feito ainda sustenta resultado.”

E é verdade. Ter um site técnico bem estruturado, conteúdo claro, títulos otimizados e experiência de usuário consistente ainda é o que define o jogo. A IA pode ajudar a acelerar, mas não pode mascarar a falta de fundamento.

No fim, o que a inteligência artificial faz é nivelar o mercado; todo mundo consegue fazer o “suficiente”. Mas quem quer se diferenciar precisa ir além do suficiente. Precisa de visão, repertório e execução.

Conclusão: a IA não vai substituir quem pensa

No fim do episódio, chegamos a uma frase que resume bem tudo isso:

“A IA não é inteligência artificial. É a artificialização da inteligência.”

A tecnologia é incrível, mas sem direção humana, ela é só ruído. O futuro do SEO; e do marketing digital como um todo — é mais humano do que nunca.

Vai prosperar quem entender de gente, de contexto e de estratégia. O resto é ferramenta.