Cookies First e Third Party? Entenda o que são Cookies Proprietários e de Terceiros

Neste corte do Martincast, Especialistas da Métricas Boss e Seo Martin discutem e explicam sobre Cookies First e Third Party, em português, Cookies Proprietários (primeira parte) e de Terceiros (terceira parte).

O que são Cookies?

Cookies são pequenos arquivos de texto que os sites enviam para o navegador do usuário para armazenar informações específicas. Eles são usados para várias funções, como manter um usuário logado, lembrar preferências de navegação e personalizar o conteúdo exibido.

Existem dois tipos principais: cookies de primeira parte (proprietários), que são criados pelo site que o usuário está visitando, e cookies de terceira parte (terceiros), geralmente de anunciantes ou redes de análise, usados para rastrear o comportamento do usuário em vários sites.

Cookies de primeira parte (proprietários)

Cookies de primeira parte (ou proprietários) são criados e utilizados pelo próprio site que o usuário está visitando. Eles são essenciais para funções básicas do site, como:

1. Manter o usuário logado: Quando você faz login em um site, um cookie de primeira parte salva suas credenciais para que você permaneça logado mesmo ao navegar por diferentes páginas.
2. Lembrar preferências: Se você define preferências em um site, como idioma ou layout, esses cookies as lembram para visitas futuras.
3. Funcionalidades de carrinho de compras: Em sites de e-commerce, cookies de primeira parte são usados para lembrar os itens adicionados ao carrinho de compras.
4. Análise e personalização: Sites podem usar esses cookies para coletar dados sobre como os usuários interagem com o site, permitindo melhorar a experiência do usuário.

Esses cookies são considerados mais seguros em termos de privacidade, pois os dados coletados são geralmente usados apenas pelo site visitado.

Cookies de terceita parte (terceiros)

Cookies de terceira parte são criados por domínios diferentes do site que está sendo visitado diretamente. Eles são frequentemente usados para publicidade e rastreamento. Por exemplo:

1. Publicidade Direcionada: Se você visita um site de e-commerce e depois vê anúncios desse produto em outros sites, isso é feito por meio de cookies de terceira parte, nesse caso normalmente remarketing do Google Ads.
2. Análise de Tráfego: Empresas como Google Analytics usam cookies de terceira parte para rastrear o comportamento do usuário em vários sites e compilar dados de tráfego.

Esses cookies são focados em coletar dados para análise comportamental e publicidade direcionada.

Os cookies vão acabar?

Não, os cookies como um todo não vão acabar. O que está acontecendo é uma mudança no uso dos cookies de terceira parte, especialmente no navegador Google Chrome, que planeja encerrar o suporte a esses tipos de cookies a partir do segundo semestre de 2024. Essa mudança é motivada por preocupações crescentes com a privacidade dos usuários na internet.

Os cookies de primeira parte, aqueles que são criados e gerenciados pelo próprio site que o usuário está visitando, continuarão a ser usados. Eles são essenciais para muitas funções básicas da web, como manter os usuários logados, lembrar as preferências de navegação e a funcionalidade do carrinho de compras em sites de e-commerce.

Enquanto isso, a indústria está buscando alternativas para os cookies de terceira parte. Por exemplo, o projeto Privacy Sandbox do Google está explorando novas ferramentas e mecanismos que possam substituir os cookies de terceira parte, mantendo a eficácia da publicidade digital, mas com maior respeito à privacidade dos usuários. Essas ferramentas incluem APIs que categorizam os usuários em segmentos de mercado, avaliam cliques em anúncios, e usam tokens para combater fraudes online, tudo isso sem comprometer a privacidade individual dos usuários.

Portanto, enquanto os cookies de terceira parte estão sendo gradualmente eliminados em favor da privacidade do usuário, os cookies de primeira parte continuarão a ser uma parte vital da experiência de navegação na internet. Ao mesmo tempo, novas tecnologias e abordagens estão sendo desenvolvidas para substituir a funcionalidade dos cookies de terceira parte de uma maneira que seja mais respeitosa com a privacidade do usuário.

Os cookies de terceiros vão acabar?

Sim, os cookies de terceira parte estão em vias de se tornarem obsoletos, principalmente no navegador Google Chrome, que domina o mercado. O Google anunciou que pretende encerrar o suporte aos cookies de terceira parte no Chrome a partir do segundo semestre de 2024.

Este movimento é parte de uma tendência mais ampla na indústria de navegadores de internet, visando aumentar a privacidade dos usuários. Navegadores como Safari, Firefox e Edge já implementaram medidas semelhantes.

A eliminação dos cookies de terceira parte representa um desafio significativo para a indústria da publicidade digital, que tradicionalmente depende desses cookies para segmentação e personalização de anúncios.

No entanto, estão sendo desenvolvidas alternativas para manter o fluxo de informações sem comprometer a privacidade do usuário. Uma dessas alternativas é o projeto Privacy Sandbox do Google, que propõe novas ferramentas e mecanismos para substituir os cookies, mantendo a privacidade dos usuários enquanto permite que as empresas de publicidade monetizem conteúdos online.

Portanto, enquanto o fim dos cookies de terceira parte representa um desafio para a publicidade digital, também abre caminho para inovações e práticas mais centradas na privacidade e na experiência do usuário.