Entenda como anunciar nos marketplaces pode ser mais poderoso que o Google Ads

Exploramos os bastidores desse movimento — desde como funcionam as buscas patrocinadas, banners e campanhas programáticas até os dados econômicos e comportamentais que tornam a Amazon uma das plataformas mais precisas para segmentar anúncios.

Também falamos sobre estratégia, performance e inovação, incluindo cases e exemplos práticos de como grandes e novas marcas estão usando marketplaces para ganhar mercado, proteger liderança e conquistar novos clientes.

Se você trabalha com marketing digital, e-commerce ou quer entender o futuro da publicidade online, esse corte é obrigatório!

Resumão de como anunciar nos marketplaces pode ser mais poderoso que o Google Ads

Nos últimos anos, o comportamento do consumidor mudou radicalmente. As pessoas já não buscam apenas no Google quando querem comprar algo — elas vão direto para os marketplaces, como Amazon, Mercado Livre e Shopee. E é exatamente aí que mora uma das maiores oportunidades do marketing digital atual: anunciar dentro desses ecossistemas.

📈 A virada de chave: marketplaces como plataformas de mídia

Durante muito tempo, os marketplaces foram vistos apenas como canais de venda. Mas o jogo mudou. Hoje, essas plataformas entendem que, além de transações, elas concentram um volume gigantesco de audiência, tráfego e intenção de compra.

A Amazon, por exemplo, chegou a registrar que os usuários buscam mais produtos dentro da Amazon do que no Google. Isso é enorme. E foi exatamente essa virada que levou à criação do Amazon Ads, um sistema de anúncios que transforma o marketplace em um verdadeiro hub de mídia.

🎯 A precisão dos dados e o poder da intenção de compra

Quando alguém busca por “pasta de dente” na Amazon, não é curiosidade — é intenção de compra.
E é aqui que os marketplaces superam o Google Ads: eles sabem o que você realmente compra, não apenas o que pesquisa.

Esse dado é absurdamente valioso. A Amazon consegue cruzar comportamentos, perfis de consumo e até frequência de compra. É uma inteligência econômica que refina a segmentação e entrega anúncios muito mais certeiros.

💡 Estratégias que funcionam dentro dos marketplaces

Nos marketplaces, é possível combinar buscas patrocinadas (search ads) com formatos de display, como banners ou vídeos dentro das categorias de produtos.
Além disso, há campanhas programáticas que exibem anúncios em sites externos, usando o comportamento do usuário na Amazon como base de segmentação.

Em outras palavras: o ecossistema da Amazon (e de outros marketplaces maduros) permite que uma marca acompanhe o consumidor da descoberta até a recompra, com rastreabilidade total.

🚀 Grandes marcas, novas marcas e a briga pelo market share

Enquanto as grandes marcas investem pesado para proteger e expandir seu market share, novas marcas encontram nos marketplaces uma forma de ganhar visibilidade rapidamente.
Mesmo quem ainda não tem reconhecimento pode aparecer nas buscas certas, competir por espaço e criar uma base de clientes fiéis — tudo isso de forma mensurável e escalável.

🧠 O futuro da publicidade está aqui

O que antes era “apenas um lugar para vender” virou um veículo completo de mídia e performance.
Hoje, a Amazon Ads já fatura mais que o YouTube em publicidade nos EUA. E os outros players seguem o mesmo caminho: Mercado Livre Ads, Magalu Ads, Shopee Ads… todos criando suas próprias soluções para anunciantes.

Isso abre um novo campo de oportunidades para quem entende marketing de verdade — aquele que olha para dados, performance e comportamento do consumidor.