Os princípios que definem um branding realmente bem feito

Neste corte do Martincast, eu converso com Lucas Yokota sobre o que realmente está por trás de um branding bem feito. Ele explica por que marca é sobre percepção, e como construir essa imagem de forma intencional é o que diferencia empresas fortes das que apenas “têm um logo bonito”.

Falamos sobre a evolução do marketing, o equilíbrio entre criatividade e dados, e o desafio de manter consistência em um mundo onde cada canal — do TikTok ao e-mail — influencia a forma como o público enxerga a sua marca.

Lucas também compartilha insights sobre branding pessoal, mostrando como os mesmos princípios usados por grandes empresas podem ser aplicados à forma como cada um de nós se apresenta no mercado.

Se você quer entender como posicionar sua marca com propósito e estratégia, esse corte é pra você.

Resumão

Quando falamos em branding, muita gente ainda pensa em logo, cores e identidade visual. Mas a verdade é que uma marca vai muito além da estética. No Martincast, conversei com Lucas Yokota sobre os fundamentos de um branding bem feito — e como construir a percepção certa sobre a sua marca é, na prática, o que define o sucesso de qualquer negócio.

Branding, como o Lucas coloca, é a maneira como as pessoas percebem sua empresa. Não é o que você diz sobre ela, mas o que elas lembram quando ouvem o nome da sua marca.

A essência do branding: percepção e intencionalidade

A grande virada de chave está em entender que branding é construir essa percepção de forma intencional.

Mesmo que você não tenha uma estratégia definida, a sua marca ainda está sendo construída.
Cada ponto de contato — produto, atendimento, conteúdo ou campanha — está constantemente moldando o que o público pensa sobre você.

Por isso, o branding exige consistência, clareza e propósito. É um trabalho contínuo, e não um projeto pontual.

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O equilíbrio entre criatividade e dados

Durante a conversa, o Lucas trouxe uma reflexão muito atual sobre o papel do marketing moderno.
Houve um tempo em que o marketing era dominado pelos criativos, quase como os publicitários de “Mad Men” — pessoas guiadas por ideias e intuição.
Depois, o pêndulo virou completamente: a era dos dados, em que tudo precisava ser comprovado, mensurado e previsível.

Hoje, o desafio está em unir os dois lados — a sensibilidade criativa e o raciocínio analítico — para construir marcas que gerem resultado sem perder alma.
Esse equilíbrio é o que permite que uma marca seja relevante e rentável ao mesmo tempo.

Branding pessoal: quando a marca é você

Um dos pontos mais interessantes foi quando o Lucas fez um paralelo entre branding corporativo e branding pessoal.
A lógica é a mesma: cada pessoa também tem uma marca — a forma como é percebida nos diferentes contextos.
Desde a maneira de se vestir até como se comunica, tudo comunica algo sobre você.

Ao aplicar os princípios do branding em nível pessoal, você passa a controlar melhor a narrativa sobre quem é e o que representa.

O desafio do branding na era digital

Hoje, construir marca é mais complexo do que nunca.
Antigamente, uma campanha de TV resolvia boa parte do trabalho. Agora, o mesmo conteúdo se desdobra em vários canais, formatos e linguagens: vídeos verticais, cortes, dublagens, duelos criativos, etc.

A vantagem é que nunca foi tão fácil chegar ao público certo.
Mas, por outro lado, a atenção das pessoas está cada vez mais fragmentada.
Para construir uma marca forte nesse cenário, é preciso pensar em consistência de mensagem e experiência, mesmo em contextos totalmente diferentes.

Conclusão

O branding bem feito é, antes de tudo, uma decisão estratégica.
É entender que a marca é viva — e que cada escolha, cada interação e cada comunicação ajuda a formar a percepção que o público terá de você.

Como o Lucas resumiu perfeitamente:

“Sua marca vai ser construída com ou sem intencionalidade. Cabe a você decidir como quer que ela seja lembrada.”

Se você quer que sua marca tenha propósito, clareza e consistência, comece por aqui: entenda que branding é sobre percepção — e construa a sua de forma consciente.