Logo no Pinterest: como usar sua marca sem atrapalhar o desempenho dos pins

Usar logo no Pinterest pode ser uma estratégia simples para aumentar o reconhecimento de marca e fazer com que mais pessoas associem determinado conteúdo à sua empresa. Mas existe um detalhe importante: não basta simplesmente inserir a identidade visual em qualquer canto da imagem.

Neste corte do Martincast, Liliane Ferrari, consultora de Comunicação e Marketing, conversa com John Martin sobre o papel do logo dentro dos pins e explica por que o posicionamento desse elemento merece atenção.

A discussão parte de uma dúvida bastante comum entre profissionais de marketing: afinal, vale a pena colocar marca d’água ou logo nas imagens publicadas no Pinterest? A resposta é sim! Mas exige estratégia.

Por que usar logo no Pinterest?

O Pinterest é uma plataforma essencialmente visual. Antes mesmo de clicar em um conteúdo, o usuário já está sendo exposto a imagens, cores, estilos, produtos e identidades de diferentes marcas.

Isso significa que existe valor mesmo quando o usuário não realiza uma ação imediatamente.

No corte, Liliane chama atenção justamente para esse aspecto de awareness, ou reconhecimento de marca. Uma pessoa pode visualizar determinado pin sem salvá-lo, clicar nele ou visitar o site naquele momento, mas ainda assim ter contato com a marca.

Quando essa exposição acontece repetidamente e de maneira consistente, a identidade visual passa a funcionar como um elemento de associação.

Imagine, por exemplo, uma empresa que publica regularmente conteúdos sobre decoração. Mesmo que um usuário não clique em todas as imagens, a repetição de cores, estilo visual e logotipo pode ajudá-lo a reconhecer os conteúdos dessa empresa no futuro.

É exatamente aí que o branding ganha força.

Logo no Pinterest também é uma estratégia de branding

Branding não se resume à criação de um logotipo. Ele envolve a construção de uma identidade reconhecível por meio de diferentes elementos, como:

• cores;
• tipografia;
• linguagem visual;
• estilo das imagens;
• tom de comunicação;
• logotipo e assinatura da marca.

Dentro do Pinterest, o logo funciona como um desses sinais de identificação.

Quando inserido de maneira consistente, ele pode ajudar o usuário a reconhecer quem produziu determinado conteúdo, principalmente em um ambiente no qual diferentes imagens aparecem lado a lado.

Por isso, pensar na presença da marca dentro dos pins não é apenas uma decisão estética. É também uma decisão de comunicação.

O principal erro ao colocar logo no Pinterest

Se adicionar o logo pode ser positivo, existe um problema bastante comum: escolher a posição errada.

Esse é justamente um dos alertas apresentados no corte.

Liliane explica que o profissional precisa considerar a própria interface do Pinterest antes de decidir onde inserir a marca. Alguns elementos da plataforma aparecem sobre a imagem durante a interação do usuário e podem acabar cobrindo o logotipo.

Na prática, isso significa que um pin visualmente perfeito durante sua criação pode não aparecer exatamente da mesma forma quando estiver sendo exibido dentro da plataforma.

O resultado?

A marca pode ficar parcialmente escondida, perder legibilidade ou competir visualmente com botões e outros elementos.

Por isso, antes de estabelecer um padrão definitivo, vale visualizar como o conteúdo aparece na plataforma e testar diferentes posições para evitar erros no Pinterest.

Como escolher a melhor posição para o logo

Não existe apenas uma preocupação: “onde sobra espaço na arte?”.

A decisão deve considerar a composição como um todo.

O ideal é encontrar uma posição em que o logo:

Não prejudique a informação principal

Se o pin possui uma chamada, título ou fotografia de produto, o logotipo não deve competir com esses elementos.

A hierarquia visual precisa continuar clara.

O usuário deve entender primeiro a mensagem principal da imagem e, em seguida, identificar a marca.

Continue legível em telas menores

Grande parte do consumo de conteúdo visual acontece em dispositivos móveis.

Por isso, logotipos pequenos demais ou com muitos detalhes podem perder completamente a função quando a imagem é reduzida.

Uma boa prática é avaliar o pin no tamanho aproximado em que ele será visto no feed, e não apenas ampliado durante o processo de criação.

Não fique encoberto pela interface

Esse é o principal ponto destacado na conversa entre Liliane Ferrari e John Martin.

Antes de definir o posicionamento padrão do logo, é importante observar como os elementos da própria plataforma interagem com o pin, e se símbolo continuará visível quando o usuário estiver navegando pelo Pinterest

Marca d’água e logo são a mesma coisa?

Embora os dois termos muitas vezes apareçam juntos, eles podem cumprir funções diferentes.

Uma marca d’água costuma ter caráter mais discreto e pode ser utilizada para indicar autoria ou origem de uma imagem.

Já o logotipo pode ter uma função de branding mais evidente, ajudando a reforçar a identidade da empresa.

No Pinterest, o desafio é encontrar equilíbrio. Uma marca exageradamente grande pode transformar o pin em uma peça excessivamente promocional. Por outro lado, uma assinatura pequena demais pode passar despercebida.

O objetivo não é fazer o usuário olhar apenas para o logo.

É fazer com que ele veja o conteúdo e, ao mesmo tempo, consiga identificar quem o criou.

Consistência vale mais do que simplesmente aumentar o logo

Outro ponto importante para qualquer estratégia visual é a consistência.

Se cada pin utiliza o logotipo em uma posição diferente, com tamanhos diferentes e estilos diferentes, a capacidade de reconhecimento pode diminuir.

Uma abordagem mais organizada é definir um padrão visual para os conteúdos.

Por exemplo:

• área preferencial para aplicação do logo;
• tamanho mínimo;
• margem em relação às bordas;
• versões claras e escuras;
• paleta de cores;
• tipografia principal;
• estilo de fotografia ou ilustração.

Esse conjunto ajuda a transformar diferentes pins em uma família visual.

Com o tempo, o usuário pode começar a reconhecer a origem do conteúdo antes mesmo de ler o nome da empresa.

Branding no Pinterest começa antes do clique

Talvez o ponto mais interessante dessa discussão seja perceber que nem todo resultado de marketing acontece depois de um clique.

Uma pessoa pode encontrar uma imagem, visualizar rapidamente e continuar navegando.

Isso não significa necessariamente que aquela exposição foi inútil.

Quando uma empresa desenvolve uma presença visual consistente, cada pin pode funcionar como um pequeno ponto de contato com a marca.

É por isso que o uso do logo precisa ser pensado além da proteção da imagem.

Ele também pode fazer parte de uma estratégia de reconhecimento.

Mas existe uma condição: a identidade visual não pode prejudicar aquilo que fez o usuário parar para olhar o pin em primeiro lugar, o próprio conteúdo.