7 Tendências de SEO para 2024: O Futuro da Otimização para Motores de Busca

À medida que entramos em 2024, o mundo do SEO está à beira de uma revolução sem precedentes. As tendências para este ano prometem não apenas evoluir, mas transformar radicalmente a forma como entendemos e fazemos a otimização para motores de busca.

O grande protagonista dessa revolução é a inteligência artificial (AI), que está definindo novos paradigmas nos motores de busca, exigindo adaptações significativas nas estratégias de SEO. Este post explora como essa nova era de inovações impulsionadas pela AI está remodelando o SEO e o que você precisa saber para se manter à frente no jogo.

AI everywhere

Acredito que veremos a presença onipresente da Inteligência Artificial em todas as etapas do processo de otimização de motores de busca.

Ferramentas como ChatGPT, e as inovações do Google e outros players, estão elevando o uso da AI na produção de conteúdo, seja ele em texto ou até em vídeo. Veja um exemplo abaixo de um vídeo que criei 100% com inteligência artificial, a qual não estou presente na gravação msa um avatar virtual que criei.

@seomartin novo estudo sobre a serp do Google com aí generativa mostrou resultados impactantes para alguns segmentos #seo #google #ai ♬ Epic Music(863502) – Draganov89

Este avanço representa um desafio para os motores de busca, que precisam refinar constantemente seus algoritmos para discernir e priorizar conteúdo de qualidade produzido por quem realmente entende sobre o assunto.

Além disso, a AI está sendo integrada nas SERPs do Google para responder diretamente às perguntas dos usuários, o que pode resultar em redução do CTR.

Muito embora acreditamos que já seja usada como fator de posicionamento, acreditamos que a inteligência artificial será transformanda em um fator crucial de posicionamento, com um peso maior e provavelmente com mais testes diários.

A habilidade de adaptar estratégias de SEO para se alinhar com essa nova realidade, onde a AI desempenha um papel central, será determinante para o sucesso no ambiente digital.

7. Redução da CTR orgânica com SGE

A introdução da nova interface de busca do Google, denominada Search Generative Experience, representa uma mudança substancial na forma como os usuários interagem com as buscas no buscador.

Essa novidade, que se baseia na utilização de inteligência artificial para fornecer respostas em formato de chat, tem o potencial de alterar significativamente o comportamento dos usuários e a performance dos sites nos resultados de orgânicos. Esse impacto será especialmente notável em pesquisas de cauda curta, que geralmente possuem um volume maior de buscas mais óbvias.

Com a capacidade da Search Generative Experience de oferecer respostas diretas e imediatas, espera-se que ocorra uma redução no Click-Through Rate (CTR) – a taxa de cliques que direcionam o usuário para os sites. Isso ocorre porque os usuários tendem a obter as informações de que precisam diretamente na página de resultados do Google (SERP), sem a necessidade de visitar outros sites.

Como consequência, imaginamos que haverá um aumento no tempo que os usuários passam dentro do ecossistema do Google. Essa mudança representa uma transformação significativa na dinâmica tradicional de busca, onde os sites listados nos resultados de busca desempenhavam um papel mais central na interação com os usuários. Portanto, essa nova ferramenta de busca do Google tem o potencial de redefinir a forma como as informações são acessadas e consumidas na internet.

6. Aumento de Visibilidade de Anúncios, Shopping, Notícias e Conteúdos Relacionados

Com a previsão de que os usuários passarão mais tempo na página de resultados do Google (SERP), eles terão mais oportunidades de se deparar com uma gama diversificada de conteúdos além das respostas diretas.

Este aumento no tempo de permanência na SERP pode levar os usuários a explorar outros tipos de resultados, como anúncios, Google Shopping, notícias, web stories, vídeos e conteúdos relacionados. Esses elementos, muitas vezes posicionados estrategicamente na página de resultados, podem atrair a atenção dos usuários, incentivando-os a clicar e a se envolver com esses conteúdos.

Ao mesmo tempo, enquanto o Click-Through Rate (CTR) para pesquisas de cauda curta pode diminuir devido à obtenção direta de respostas na SERP, existe uma possibilidade de que o CTR para pesquisas de cauda longa e para esses conteúdos relacionados aumente.

Isso acontece porque, em pesquisas de cauda longa, os usuários geralmente procuram informações mais detalhadas ou específicas, que podem não ser completamente atendidas pelas respostas rápidas da IA. Portanto, eles podem ser mais propensos a clicar em links que oferecem informações aprofundadas, análises detalhadas ou diferentes perspectivas sobre o assunto pesquisado.

5. Crescimento do Discover

Acreditamos que o Google Discover tem o potencial de oferecer um aumento significativo de tráfego para os sites. Essa ferramenta, que se baseia nos interesses dos usuários para sugerir conteúdos, pode direcionar um público mais engajado para os sites. Por isso, é crucial para os criadores de conteúdo considerar a otimização para o Discover como parte de sua estratégia de marketing digital.

Conteúdos relevantes principalmente com o momento, web stories, vídeos curtos e artigos relacionados com opiniões distintas são particularmente eficazes para captar a atenção dos usuários no Discover.

John Martin

O Google Discover oferece uma experiência personalizada para os usuários ao selecionar conteúdos baseados em uma variedade de fatores. Primeiramente, os interesses do usuário são identificados através de suas atividades de pesquisa, histórico de navegação e interações com outros produtos do Google.

O histórico de navegação no Chrome e em outros serviços Google também é considerado para determinar os tipos de conteúdo que podem ser relevantes. Além disso, a localização do usuário desempenha um papel importante, influenciando especialmente a exibição de notícias e informações locais.

As interações anteriores do usuário com o Discover, como os artigos clicados ou ignorados, são utilizadas para aprimorar a seleção de conteúdo que é apresentado. O Google dá prioridade a conteúdos de alta qualidade, confiáveis e bem escritos, incluindo notícias atualizadas e informações precisas. A atualidade é outro fator chave, com uma preferência por conteúdos recentes ou relacionados a eventos atuais. Por fim, os conteúdos que são populares ou estão em tendência também têm uma maior probabilidade de aparecer no Discover, refletindo o que é atual e relevante no momento.

4. Volatividade na Serp

O conceito de “exploitation” da inteligência artificial (IA) se refere ao uso intensivo dessa tecnologia para otimizar e aperfeiçoar resultados específicos, principalmente em contextos onde a IA pode aprender e adaptar-se com base em dados e interações.

No cenário da Search Engine Results Page (SERP) do Google, esta exploração da IA pode ser vista na forma como os algoritmos são constantemente ajustados e aprimorados para fornecer resultados de busca mais precisos e personalizados para cada usuário.

Em relação à volatilidade da SERP do Google em 2024, a exploração da IA desempenha um papel crucial, principalmente considerando os testes contínuos que a IA deve realizar para refinar os resultados.

À medida que a IA do Google processa enormes volumes de dados de busca e interações dos usuários, ela continuamente testa novas abordagens e algoritmos para entender melhor as intenções de busca e as preferências dos usuários. Este processo contínuo de aprendizado e adaptação resulta em alterações frequentes nos rankings e na apresentação dos resultados de busca, contribuindo para a volatilidade da SERP.

Além disso, os testes realizados pela IA não são apenas focados em refinar os resultados de buscas existentes, mas também em explorar novos formatos de apresentação e tipos de conteúdo. Isso pode incluir desde respostas diretas e snippets em destaque até a integração de novos tipos de mídia, como vídeos e conteúdos interativos.

John Martin

Como a IA do Google está sempre buscando maneiras de melhorar a relevância e a utilidade dos resultados de busca, esses testes podem levar a mudanças significativas e, às vezes, rápidas na maneira como os conteúdos são exibidos na SERP.

3. Conteúdo Gerado por AI

Em 2024, testemunharemos uma verdadeira explosão na criação de conteúdo impulsionado pela Inteligência Artificial, abrangendo desde posts de blog até vídeos. O uso eficiente das ferramentas de IA será essencial para manter a competitividade no mercado. Além disso, será crucial entender como os motores de busca atuais estão adaptando seus algoritmos para identificar e posicionar esses conteúdos gerados por IA.

As empresas e profissionais de SEO precisarão desenvolver estratégias inovadoras para garantir que seu conteúdo não apenas se destaque, mas também seja alinhado com os critérios de qualidade e autenticidade valorizados pelos motores de busca.

No entanto, é crucial manter um equilíbrio entre conteúdo gerado por IA e a autenticidade humana, garantindo que o material permaneça envolvente e genuíno. Além disso, o entendimento de como os motores de busca avaliam e classificam esses conteúdos gerados por IA é essencial para otimizar a visibilidade online.

Jason Barnard nos traz uma visão ampliada E-E-A-T do Google. O E-E-A-T cresceu e virou N-E-E-A-T-T (Notability, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness and Transparency) que representa Notabilidade, Experiência, Especialização, Autoridade, Confiança e Transparência.

Ele enfatiza o elemento humano na credibilidade online, argumentando que transparência e notabilidade são essenciais para demonstrar especialização, autoridade e confiança. O conceito de “coortes” também é introduzido, explicando como entidades semelhantes são agrupadas para análise.

Pesquisadores da Universidades de Princeton testaram nove métodos para otimizar buscas em motores de busca com IA. Eles descobriram que estratégias específicas, como adicionar fontes confiáveis, citações, estatísticas e exemplos, melhoram a visibilidade dos conteúdos.

Essas técnicas variam conforme o domínio do conhecimento, indicando que diferentes tópicos exigem métodos específicos de otimização para aumentar a visibilidade.

2. SEO além do Google

Além do Google, há uma crescente importância de outros mecanismos de pesquisa e plataformas que estão se tornando cada vez mais relevantes no âmbito da busca online e do SEO. Exemplos notáveis incluem Bing, LinkedIn e até o TikTok. Cada um desses mecanismos e plataformas oferece oportunidades únicas para visibilidade e engajamento, e adaptar estratégias de SEO para esses ambientes será uma tendência significativa em 2024.

Por exemplo, o TikTok tem emergido como uma plataforma poderosa para conteúdos em vídeo, especialmente entre o público mais jovem. A otimização para o TikTok difere significativamente do SEO tradicional para mecanismos de busca baseados em texto. Aqui, a chave é criar conteúdos atraentes, usar hashtags relevantes e alinhar-se com as tendências da plataforma para aumentar a visibilidade.

Essa diversificação nas plataformas de busca e a necessidade de otimizar conteúdos para cada uma delas refletem a evolução contínua do campo do SEO. À medida que diferentes plataformas ganham popularidade e o comportamento de busca dos usuários se diversifica, as estratégias de SEO precisam se adaptar para abranger não apenas o Google, mas também outras plataformas importantes.

7. Seo e Branding

Em 2024, a importância da construção de marca (branding) no contexto do Search Engine Optimization (SEO) estará ainda mais acentuada, transformando-se em um aspecto crucial para os profissionais da área. A cada dia, fica mais evidente que o SEO não se limita apenas a otimizar para mecanismos de busca, mas também envolve um forte componente de construção e fortalecimento de marca.

O papel dos profissionais de SEO está evoluindo para incluir esforços direcionados na construção de marca. Isso significa não apenas otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa, mas também garantir que esse conteúdo e a presença online da marca estejam alinhados com a identidade e os valores da empresa. Uma marca forte e bem estabelecida tem maior probabilidade de ganhar visibilidade nos mecanismos de busca, uma vez que a autoridade e a confiabilidade são fatores chave para o ranqueamento, além do mais que podem oferecer na jornada completa do consumidor um menor custo de aquisição.

Além de direcionar esforços para a construção de marca, é igualmente fundamental para os profissionais de SEO mensurar e demonstrar os resultados desses esforços. Isso envolve o uso de métricas específicas e ferramentas de análise para avaliar o impacto das estratégias de branding no desempenho online da marca. Tais métricas podem incluir o aumento no tráfego orgânico, a melhoria no reconhecimento da marca, o engajamento nas redes sociais e até a conversão de leads.

Essa abordagem mais holística do SEO, que integra a construção de marca com a otimização técnica, reflete uma compreensão mais profunda de que a visibilidade online e a percepção da marca estão intrinsecamente conectadas. Em 2024, espera-se que essa tendência se intensifique, tornando o branding uma parte integral e inegável da estratégia de SEO. Portanto, para os profissionais de SEO, a habilidade de equilibrar a técnica de otimização com estratégias eficazes de branding será essencial para garantir não apenas a visibilidade da marca nos mecanismos de busca, mas também o seu crescimento e fortalecimento no mercado digital.