Uma Propriedade ou Várias no Google Analytics 4? Eleonora Diniz Explica como Funciona na Prática!

Neste corte do Martincast, Eleonora Diniz compartilha sua visão prática sobre uma das maiores dúvidas de quem trabalha com o Google Analytics 4: é melhor unificar tudo em uma única propriedade ou dividir por áreas, como blog e e-commerce?

Com exemplos reais de clientes e desafios enfrentados no Looker Studio, Eleonora mostra como a escolha entre uma ou várias propriedades pode afetar diretamente a análise de dados, a conversão e a visualização dos usuários. Ela ainda detalha os impactos da duplicidade de usuários, os limites na combinação de bases no Looker Studio e dá dicas valiosas para quem está estruturando seu GA4.

Se você quer entender de forma clara e prática como tomar essa decisão na sua empresa ou projeto, esse episódio é para você.

Resumo do vídeo

No Martincast, Eleonora Diniz trouxe insights valiosos sobre uma dúvida comum entre analistas e profissionais de marketing: é melhor unificar ou dividir propriedades no Google Analytics 4?

A resposta, como ela bem pontua, depende da estratégia de análise de dados e da forma como esses dados serão consumidos. Confira os principais destaques da conversa:

🔍 1. Não existe certo ou errado — existe objetivo de análise

• Se o foco é entender o volume total de tráfego, uma propriedade única pode fazer mais sentido.
• Se a meta é analisar conversões específicas, como no e-commerce, separar propriedades pode trazer mais clareza.

📊 2. Cuidado com a duplicidade de usuários

• Ao dividir propriedades, o mesmo usuário pode ser contado várias vezes.
• Para evitar isso, é essencial entender a jornada do usuário e aplicar filtros inteligentes nas análises.

🛠️ 3. Desafios no Looker Studio

• Eleonora explica que ao trabalhar com muitas propriedades, surgem limitações técnicas como o limite de 5 bases combinadas.
• Isso pode comprometer filtros e dashboards, exigindo uma estrutura pensada desde o início.

💡 4. Quando usar múltiplas propriedades pode valer a pena

• Sites com áreas muito distintas (ex: portal de notícias com subdiretórios variados) podem se beneficiar de propriedades separadas — desde que haja clareza sobre como os dados serão lidos.

🧠 5. O segredo está na intenção da análise

• Antes de decidir entre uma ou várias propriedades, é crucial se perguntar: o que eu quero medir? Para quem? E como esse dado será usado?